Model Y降1.4万！特斯拉挥动“镰刀”，谁最受伤？

    

在调整产品价格之前，特斯拉和马斯克已经释放出了信号。8月4日，特斯拉在香港对Model 3、Model Y进行降价，部分车型价格降幅达11.9%。

     

     

     

尽管特斯拉早已释放了降价“信号”，但是特斯拉官宣降价之后，依旧引起了行业的高度关注。

     

特斯拉的品牌号召力，加上降价这套组合技，基本是“王炸”级的存在。

今年年初，特斯拉率先开启降价促销，旗下走量车型Model 3和Model Y分别降价3.6万元和2.9万元。

     

在大幅度优惠政策的加持下，特斯拉今年上半年在华销量为29.41万辆，同比增长48.9%。由此可见，特斯拉在国内市场拥有强大的号召力。

在这一背景下，随着特斯拉再次宣布降价之后，难免会让国内新能源车企感到担忧。需要注意的是，特斯拉宣布降价之后，虽然毛利率跌至新低，但是凭借着销量高速增长，第二季度净利润创下新高。

     

从单车利润来看，特斯拉依旧处于行业前列。根据数据推算，比亚迪的单车利润为7600-9300元，而特斯拉的单车利润超5000美元。毫无疑问，特斯拉的盈利水平远超国内大多数新能源车企。

从某种程度来看，车企之间打“价格战”，同时也是一场“持久战”。凭借着出色单车利润，当特斯拉将新一轮的价格战推向高潮时，各大车企的举动备受大家关注。

     

在《大众、奇瑞、长城等超5家车企加入，新一轮价格战开打！》中，我们已经有提及，7、8月份是传统意义上的车市淡季，但包括上汽大众、零跑汽车、哪吒汽车、奇瑞新能源在内的十多家车企却接连开启降价模式。

车企们降价的原因在于，各大车企上半年的销量均未达到目标销量的一半。

     

为了完成销量目标，自跨入8月以来，超10家车企相继发布降价促销政策。以上汽大众为例，不仅将9款SUV车型纳入降价名单中，而且最高优惠幅度达到6万元。

然而，特斯拉选择在这个时间节点挥动“降价镰刀”，彻底打乱了车企们原本的节奏。重点是，在上半场的“价格战”中，不少车企为了应对特斯拉的攻势，已经亮出了“底牌”。

     

即使是国内新能源车企巨头比亚迪，同样也做出了应对策略，包括对旗下的秦、宋、汉、唐等车型推出了“冠军版”车型，通过降低产品门槛来应对价格战的冲击。

     

对此，不少业内人士均好奇，在新一轮的“价格战”中，除特斯拉之外的其他车企，是否会继续跟进“降价”？

根据上海钢联监测数据显示，8月9日三元方形动力电芯均价为0.68元/Wh，磷酸铁锂方形动力电信均价为0.6元/Wh，分别较今年年初下跌接近四成。电池级磷酸铁锂均价为25.6万元，与今年年初相比，价格已出现腰斩。

     

随着电池原材料价格下降，为车企提供了成本控制空间。在成本可控的情况下，不排除车企们会继续跟进，对产品价格进行新一轮优化。

     

     

当然，经过降价之后的特斯拉Model Y，将会对哪些车企，或车型造成影响，无疑是大家所关注的。目前对标特斯拉Model Y的车型，主要包括蔚来ES6、小鹏G6、深蓝S7、ID.6X等车型。

因此，当特斯拉Model Y降价之后，以上几款车型都会或多或少受到影响。

     

从产品价格出发，在降价之前，特斯拉Model Y与蔚来ES6在产品配置、价格等方面接近。不过，当特斯拉Model Y降价后，长续航版车型价格已经进入30万元以内，对比蔚来ES6入门版车型更具优势。

在蔚来汽车7月份销量数据中，蔚来ES6以11118辆的月销量成绩，助力蔚来汽车实现月销量2万辆。可惜的是，当特斯拉Model Y降价后，势必会对蔚来ES6的销量产生影响，并影响蔚来汽车整体销量。

     

相比之下，小鹏G6、深蓝S7、别克E4所受到的影响相对较小。以小鹏G6为例，特斯拉Model Y虽然在纯电SUV领域深耕时间较长，积攒了足够的影响力，但是从产品的角度出发，小鹏G6在续航、配置、价格等方面都占据领先优势。

以小鹏G6 755超长续航MAX版（25.49万元）与特斯拉Model Y长续航版（29.99万元）进行对比，小鹏G6的CLTC纯电续航为755km、特斯拉Model Y续航为660km。另外，在安全配置方面，遥控泊车、记忆泊车、自动变道辅助等功能，都是小鹏G6所有，而特斯拉Model Y所不具备的。

     

这意味着，特斯拉Model Y降价，对小鹏G6影响不大。

     

尽管深蓝S7对标特斯拉Model Y，但是由于深蓝S7的主销车型以增程式动力为主，价格上远低于特斯拉Model Y长续航版。

相比新势力车企，特斯拉Model Y长续航版对传统车企旗下纯电SUV车型的影响较大，比如说宝马iX3、奔驰EQC、大众ID.6 X等。当Model Y长续航版价格进入30万元以内时，综合性价比将会比传统车企纯电SUV更出色。这意味着，传统车企在纯电SUV领域的生存空间将会被进一步压缩。

从此次特斯拉Model Y降价影响的范围来看，传统车企所受到的影响较大，反观小鹏G6、深蓝S7等车型，凭借着产品在价格、技术上的优势，能够轻松抗衡竞争对手带来的冲击。

     

事实上，在“油电交替”阶段，价格战是无可避免的。价格战能够促使车企不断优化成本、以及技术创新，从而强化自身竞争力，让出色的车企和产品在优胜劣汰的竞争过程中获得胜利。

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